淘宝不谈销售的线下活动,第三年淘宝造物节上望穿阿里巴巴电商的

淘宝不谈销售的线下活动,第三年淘宝造物节上望穿阿里巴巴电商的

回顾去年, 阿里巴巴双十一购物节以 1682 亿人民币落幕,比起前年成长了约 39.3%,作为中国电商龙头,阿里巴巴淘宝在线上通路 屡屡刷新纪录 创下佳绩 背后,却有一个相对于「购物节」无关乎销售数字、没有浓厚的商业意味,而是彰显文化内涵、原创性的线下盛会「淘宝造物节」,自 2016 年董本洪上任以来策划,至今已经来到第三个年头,造物节从不及百间店家到今年云集超过 200 间,一年比一年翻倍的进驻商家数虽然远不及淘宝上数以万计的卖家,但藉着他们却已悄悄塑造淘宝新潮年轻形象,淘宝平台招揽到大批 90 后店主将创意概念推向商业化、鼓励年轻创业者在平台开店 ,让  15 年发展历程的淘宝仍能抢佔年轻市场,根据第一财经商业数据中心的数据报告,淘宝上 77% 的独立设计师年龄为 33 岁以下。

今年「造物节」首次直接移驾户外紧临西湖畔,除了规模最大类型最多元,第三年的造物节在中国电商界中更别具意义。

董本洪曾说过藉由造物节的推动,最终目标要让外国人打破对中国的刻板印象,从世界工厂成为世界设计中心。不过更短期看来,在中国境内电商势必得先面临一大变革。

电商法冲击? 阿里巴巴淘宝早已铺路

八月三十一日,中国 电商法  全文正式公布,明确规定只要消费者透过电商平台不论是淘宝、京东、拼多多,凡购买到假货平台均有连带责任,另外,还有一项威胁到各电商平台扩张速度的就是法规明定包括自然人在内的电商经营者需办理市场主体登记和税务登记,这将导致电商卖家开店成本增加,也就是商家开店的门槛提高了。面对这两大变革中国电商蛮横发展的时代可以说是宣告结束,然而淘宝近年的布局策略似乎也在这股波动中更具竞争力。在造物节中,阿里巴巴大力推行原创造物、消费升级便是两大关键。

过去淘宝平台曾经历过的排山倒海的假货争议,随着后辈加入, 舆论压力转往像是拼多多等低价平台身上,淘宝自身的积极作为才是让形象逐渐好转的重要原因, 从造物节推动的三年以来,淘宝努力鼓励原创设计扶植年轻创业者,在平台上消费者追求的不再仅是「价格便宜」,反倒是原创设计、品牌故事在淘宝平台上逐渐萌发形成一股正向循环。另外,时装秀、市集、设计展览这些造物节上的环节早已跳脱电商既有的模式,更国际化、品牌化的定位是 助长阿里巴巴所期许消费升级的一大推力。

淘宝与中国消费者一同成长,在 2017 年第四季,「原创」一词在淘宝搜寻次数达到 1.7 亿次,反应淘宝上消费需求与消费趋势正在升级。

三年前埋下的种子,在今日许多电商将面临冲击之际,阿里巴巴可说已铺好一条康庄大道。淘宝总裁蒋凡在造物节开幕前夕也向媒体说明淘宝的发展走向。

淘宝两大进行式:网红经济 原创设计推海外

不论政府法规变革或是外力为何,身为电商巨头的淘宝平台仍持续开创新元素, 原创力十足的「造物节」一年比一年盛大,迈向品牌孵化器更进一步。此外,近年来在淘宝掀起的直播网红店更是可创造年收入超过上亿的惊人数字, 淘宝以中国人气主播 薇娅为案例,她就 曾缔造一晚达 3.8 亿台币的销售数字。 未来淘宝将持续推动 网红 直播购物、短影音内容 走向媒体化、社群化平台颠覆传统购物体验。

淘宝总裁蒋凡在造物节开幕前夕受访时谦虚地说道,淘宝上当今能有如此多样化的元素,平台商家自主推动创新才让淘宝生长出新的电商模式。上千万的店主、 每天超过两亿用户看似满满的商机淘宝不因此安逸,推向海外市场的动作也越来越多,阿里巴巴 CMO 董本洪在三年前刚接任不久就创办了「造物节」积极以原创力、奇物造市为主轴,致力成为年轻人的品牌孵化器,同时扭转过去大众对淘宝平台假货的印象,现在更野心勃勃地表示会持续将这样线下大型活动推到海外,去年在台北首度举办海外场,邀请十六间本土商家共襄盛举。未来将持续至其他海外国家像是香港、马来西亚。

台湾市场布局反思: 无法全然複製 但却可期开创新局面

日前淘宝宣示正式来台,展开各项具体计画,以更在地化的方式深耕台湾市场,淘宝大学在台湾展开授课,物流金流与第三方展开合作,同时也要号召更多台湾本地商家,优化台湾用户体验,将更多服务引进台湾,对淘宝而言越来越有意积极发展的台湾市场,日后如何布局也是让人相当好奇的,上述的网红经济与原创设计、消费升级是否也能植入台湾呢?

首先 网红部分,淘宝今日在台湾举办《达人之夜》活动,招募超过 200 位网红宣示要将 建立完整的「达人经济生态圈」,过去透过广告分润、品牌合作的 KOL 也能直捣「销售」领域,直播主、YouTuber 都有机会成为淘宝店家上的新星。

我们不能否认近几年在台湾脸书或其他平台上直播购物已是许多用户习以为常的消费模式。 不过在台湾市场得接受度究竟如何,似乎还是一项考验,以台湾美妆网红 YouTuber 为例,不少起初因为个人品味与影片风格引来大批粉丝关注者,随着知名度上升越来越多的厂商邀约、商业合作案,敏感的观众感到被消费对网红的信心逐渐化为泡影,而席捲来的新生代网红抢佔先机,随后又是迎来业配、消耗粉丝信任,如此恶性循环,是几年来网红面临到的一大困境,现在若是要直接进攻直播销售,能否藉此作为网红经济的新曙光,过去以文化娱乐内容为主领域者现在也能白手起家网红店让粉丝埋单创造新的获利模式,以新的娱乐化销售手法呢?甚至是要自创品牌吗?都是网红们可以思考的方向。 以淘宝目前在台的规模说是重塑台湾网红生态圈似乎还有一段路,但确实能为台湾网红圈注入一股活水,未来发展相当让人期待!

去年在台湾举办的造物节海外分场可看淘宝有意将原创造物文化推向台湾,不过今年为什幺没有续办背后是否有其他原因,在记者会上 INSIDE 也向阿里巴巴 CMO 董本洪提问,他表示,其实阿里巴巴非常有意要拓展海外线下实体活动,今年把重心放在打造规模更巨大的西湖主场,不论是评选商家、展场移驾户外,走向一个更像「狂欢嘉年华」的形式,都比过去需要花费更多的心力。未来藉由杭州的成功案例带向海外预计可带来更好的效果。

今年淘宝造物节上究竟有哪些新奇有趣的创意商家呢?记者实际走访西湖为读者捕捉精彩画面。详见: 杭州直击!黑科技、传艺、文创 历年规模最大「淘宝造物节」西湖畔边盛大 开幕

淘宝不谈销售的线下活动,第三年淘宝造物节上望穿阿里巴巴电商的